博報堂テクノロジーズ、データスタジアム、東北大学大学院医工学研究科、スポーツデータを活用した「疲労・回復」の共同研究を開始 | 人と今を伝える採用メディア | HADOH(はどう)

競技データ × 生体データ × 社会実装により、新たな健康支援モデルの創出へ

株式会社博報堂テクノロジーズは、データスタジアム株式会社ならびに国立大学法人東北大学と共同研究契約を締結し、スポーツ現場における「疲労」と「回復」の関係を科学的に検証するとともに、その知見を一般社会における健康支援へ応用することを目指した共同研究を開始します。

本共同研究のテーマは、「スポーツチームや選手を実証フィールドとした疲労・回復メカニズムの科学的検証と、その知見の一般社会への展開」です。

東北大学が有するスポーツ健康科学・運動学領域の専門知見と研究基盤に加え、データスタジアムが保有する競技データ（イベントデータ・トラッキングデータ）、ならびにスポーツチームが蓄積するフィジカルコンディショニングデータを統合的に活用します。

共同研究体制としては、東北大学側は、医工学研究科スポーツ科学分野・医学系研究科運動学分野（山田陽介教授）研究室、データスタジアム側は、事業開発本部が中心となります。

さらに、博報堂テクノロジーズが持つ高度なAI・データ分析技術や、生活者分析・行動変容設計の知見を掛け合わせることで、研究成果の社会実装を見据えた新たな健康支援モデルの創出を目指します。

スポーツデータ活用の新たな地平へ

従来、スポーツデータは競技成績やパフォーマンス分析を主目的として活用されてきました。
本研究ではその枠を超え、

心拍変動（HRV）
睡眠状態
筋疲労

など多面的なデータを連続的に統合し、「どのような負荷が、どのような疲労を生み、どう回復し、次のパフォーマンスにどう影響するのか」という因果構造の可視化に取り組みます。
これにより、競技現場における新たな支援モデルの構築を目指します。

成績の記録から、健康の未来へ

本研究の特徴は、スポーツ現場で得られた知見を競技領域に留めず、一般生活者の健康支援へ展開する点にあります。具体的には、

働く人の睡眠・疲労回復支援
女性特有のコンディショニング最適化
高齢者の疲労予防
育児世代の回復支援

など、幅広い生活シーンへの応用可能性を見据えています。スポーツデータを起点に、選手寿命の延伸、健康支援の高度化、社会全体のウェルビーイングの向上という新たな社会価値の創出を目指します。

将来的な展望

本共同研究で得られた知見は、ヘルスケア・コンディショニング領域における企業の商品開発、マーケティング、サービス設計にも活用できる可能性を持っています。スポーツ科学 × データサイエンス × 社会実装という三位一体のアプローチを通じて、スポーツ界のみならず、一般企業、自治体、教育機関など幅広い領域での応用を進めてまいります。

博報堂テクノロジーズは今後も、AI・データ分析技術と生活者理解の知見を生かし、研究成果の社会実装を推進するとともに、スポーツ領域にとどまらない健康・ウェルビーイングの向上に貢献してまいります。

▪️博報堂テクノロジーズについて

株式会社博報堂テクノロジーズは、フルファネルマーケティング・生活者インターフェース市場・メディア・クリエイティブ領域をはじめとした各種テクノロジー戦略の立案・開発を行うテクノロジー戦略会社です。博報堂ＤＹグループの開発体制を集結し、体制強化・進化を目的として2022年4月に設立されました。

▪️データスタジアムについて

データスタジアム株式会社は、プロ野球・Jリーグ・Bリーグをはじめとする国内主要スポーツの試合データの取得・解析・提供をしています。競技特性を理解したアナリストによるチーム強化支援、メディア向けコンテンツ制作、スポーツ団体のデジタル基盤構築など、多様なサービスを展開しています。近年は「スポーツの力を、社会の熱量に」をパーパスに掲げ、ヘルスケア・教育・地域創生などの領域でもスポーツデータの価値を追求し、社会に多角的に貢献していくことを目指しています。